A la hora de decidir qué contenidos mostrar a cada usuario por medio de Google Discover, hay que tener en cuenta que intervienen varios factores. Google es capaz de predecir las búsquedas de los usuarios, e incluso anticiparse a las mismas gracias a la Inteligencia Artificial. Lo hace basándose en su historial de navegación, su actividad. Los usuarios también pueden seleccionar los temas que más les interesan dentro de la app de Google, disponible tanto para Android como para iOS.

Cuando aparece en Google Discover una tarjeta de contenido de la web corporativa, se incrementa en uno las impresiones del enlace asociado a esa tarjeta en Search Console, como parte de Google Discover. Una de las estrategias más utilizadas, aunque algunos expertos SEO cuestionan su eficacia, es la de presentar los titulares como una pregunta ya que aumenta las tasas de clics en Google Discover.

Una de las características más relevantes de Google Discover, que lo distingue de otras herramientas como Google News, es que puede mostrar contenido publicado en fechas anteriores, incluso si el contenido no ha sido editado.

Seguramente tu mayor interés en mejorar tu captación de usuarios desde Google Discover será la de aumentar el tráfico hacia tu página web corporativa. Si utilizamos contenidos muy actuales para nuestro sector, puede suponer una fuente importante de visitas hacia la web. Una de las principales claves para aumentar el número de usuarios que visitan la web corporativa a través de Google Discover es trabajar muy bien el SEO, de tal modo que Google pueda relacionar los contenidos y ofrecer a los usuarios los resultados más interesantes en función de sus necesidades y preferencias.

Como parte de la estrategia SEO, es necesario crear contenido de valor de manera periódica. Además, hay que actualizar el contenido cuando cambian las cosas. Es cierto que en Google Discover pueden aparecer resultados antiguos, pero sólo si Google considera que son relevantes para los usuarios.

Para buscar engagement, hay que revisar que todos los contenidos estén bien optimizados, y para ello es imprescindible trabajar en ellos teniendo en cuenta los cambios en el algoritmo de Google. Es tan importante entender qué es y cómo funciona Google Discover como revisar periódicamente cuáles son los artículos que generan mayor interacción en redes sociales.

A diferencia del posicionamiento orgánico en Google, Google Discover es un medio social y, por lo tanto, las imágenes tienen un rol prioritario para que un contenido sea atractivo para los usuarios.

Como parte de la estrategia para aumentar el tráfico web, hay que realizar un exhaustivo estudio de mercado para conocer al buyer persona de la compañía y crear artículos relevantes para el público objetivo.

Es muy importante analizar los resultados obtenidos, y la mejor herramienta para hacerlo es Google Search Console, que permite observar: cuánto tráfico ha obtenido la web de Google Discover, cuántas veces está apareciendo el sitio en el medio social de Google, qué contenidos aparecen en Google Discover y cuáles son tendencia…

Uno de los aspectos más relevantes en cualquier estrategia SEO es la búsqueda de palabras clave. Las palabras vienen determinadas por los conceptos y las temáticas a tratar en el contenido en base al volumen de búsquedas, CP y competencia. También hay que realizar un exhaustivo análisis de la competencia para saber cuáles son las organizaciones que tienen autoridad en los resultados de búsqueda donde el negocio se quiere posicionar.

El sitio web en su conjunto debe estar pensado para escalar posiciones en los resultados de búsqueda de Google, incluyendo las imágenes. Influyen de manera notable en el tiempo de carga web, uno de los factores que el buscador tiene más en consideración para determinar el posicionamiento de las páginas.

Ten presente que el contenido ideal para Google Discover no dependerá únicamente de la optimización para ciertas palabras clave, como sucedería en un contenido enfocado a posicionamiento orgánico, en este caso la calidad y valor del contenido cobra una importancia muy especial. El contenido, tanto de la web como del blog corporativo, debe ser creativo, original o útil. Antes de vender su producto y/o servicio, una empresa debe pensar en la forma en que puede ayudar a su target, y luego redactar un artículo con información de valor. Es importante pensar en qué información resultará actual y detectar esto lo antes posible, anticipándose a otras páginas. De este modo nos aseguraremos de aumentar las posibilidades de aparecer en esta selección de Google para cada usuario.

Google define Google Discover como la “sección que permite recibir novedades sobre tus intereses, como tu equipo deportivo o tu sitio web de noticias favorito, sin tener que buscarlas”.

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